PT Sony Indonesia meluncurkan produk kamera digital jenis DSLR yang siap untuk bersaing dengan produk DSLR lainnya. Produk kamera DSLR generasi terbaru yaitu DSLR Alpha 55 dan DSLR Alpha 33. DSLR Alpha 55 dan DSLR Alpha 33 merupakan produk dengan desain yang kelihatan kompak namun memiliki fasilitas yang menghasilkan foto-foto yang lebih berkualitas. "DSLR Alpha 55 dan DSLR Alpha 33 mengusung teknologi terbaru dari Sony. Sony membenamkan teknologi Traslucent Mirror terhadap kedua jenis DSLR terbarunya, juga berbagai fungsi baru yang sebelumnya cukup sulit dihadirkan pada sebuah kamera DSLR," kata Danu Sagoro, Product Marketing Digital Imaging Sony Alpha.
Produk kamera DSLR konvensional terdapat sebuah kotak cermin yang berisi cermin tembus cahaya sedangkan pada DSLR Alpha 55 dan DSLR Alpha 33 kotak cermin tersebut telah diganti sehingga tidak lagi diperlukan cermin yang membuka dan menutup seperti yang digunakan pada kamera DSLR saat ini. Artinya bahwa suatu obyek dapat direkam oleh sensor gambar dan sensor auto focus tanpa harus menunggu cermin terangkat setiap menekan shutter kamera.
Dengan teknologi terbaru dari Sony, pemakai duo Alpha bisa menangkap obyek bergerak dengan kecepatan rekam sepuluh frame per detik (Sony Alpha 55) dan tujuh frame per detik (Sony Alpha 33). Kehebatan Teknologi Translucent Mirror dengan lima belas titik fokus pada sensor yang dimaksimalkan sehingga produk ini sangat stabil dalam mengoperasikan fungsi auto focus yang cepat dan tepat pada saat melakukan perekaman film Full HD. Sensor Exmor APS HD CMOS sebagai sensor gambar yang dibenamkan pada DSLR Sony Alpha 55 dan DSLR Alpha 33, yang mampu mengabadikan gambar hingga 16,2 megapixel pada Alpha 55 dan 14,2 megapixel pada Alpha 33. Sensor Exmor membuat kedua produk DSLR Sony mampu mereduksi noise walaupun menggunakan ISO yang tinggi.
Fasilitas lain yang bisa digunakan untuk mereduksi noise adalah multi-frame otomatis, di mana ketika kamera merekam suatu obyek dengan enam frame sekaligus kemudian mengompilasi menjadi satu frame. Kamera DSLR Alpha 55 dan DSLR Alpha 33 juga telah dilengkapi dengan fasilitas AUTO+. AUTO+ berfungsi untuk menganalisa obyek dan kondisi pengambilan gambar, sehingga fotografer tidak perlu khawatir mendapatkan hasil gambar yang terlalu gelap (under exposure) ataupun terlalu terang (over exposure).